• La Industria Cultural

    Communication

    La Industria Cultural de Adorno y Horkheimer:

    La “Industria Cultural” término propuesto por Max Horkheimer y Theodor Adorno en su ensayo titulado “La Industria Cultural. Iluminismo como mistificación de masas” define a toda clase de manifestaciones humanas ligadas a la sociedad moderna industrial, cuyo fin único es la dominación ideológica. Como “respuesta a la confrontación crítica que tuvo lugar en los Estado Unidos entre 1940 y 1960, respecto a los rasgos culturales que identifican a una sociedad subyugada por los medios de masas” la perspectiva de Adorno y Horkheimer en relación a la industria cultural puede calificarse de pesimista, enmarcada en un criterio negativo según el cual “la cultura tiende a decaer a medida que se difunde entre las mayorías”. Adorno y Horkheimer al estudiar las implicancias de la cultura en el orden y control social, atribuyen a la industria cultural la formación de visiones del mundo y representaciones colectivas que orientan nuestra forma de vida. Presentan así a la industria cultural como un ente autoritario al imponerse sobre la sociedad condicionando su comportamiento y decisiones: Tú debes y Tú quieres. Sin embargo, cabe destacar que este pesimismo presente en las aseveraciones de Adorno y Horkheimer, estuvo mediado por la doctrina Marxista, de la cual estos dos últimos eran partícipes; por lo tanto podemos catalogarlas como perspectivas y no verdades únicas.

    Liberando a la industria cultural de los grilletes Marxistas, ésta encuentra un espacio de existencia en la sociedad con la cual convive de manera simbiótica, retroalimentándose; ejemplo de ellos es la capacidad presente en la industria cultural de generar necesidades sociales, criticada por Adorno y Horkheimer como una dominación consumista y del capital, no es más que una estrategia de supervivencia de la cual depende el éxito o el fracaso de dicha industria.

    El consumo de los productos culturales no es impuesto, la sociedad es libre de adquirirlos, beneficiarse de estos productos y beneficiar a la industria. Este comportamiento se hace presente en empresas como Apple que a diferencia de Microsoft no ofrece a la sociedad un computador, sino estilos de vida, valores e identidades para el consumo de masas, lo cual solo es posible mediante la pro-ducción de estándares y la inclusión del diseño y marketing en el proceso de producción, características a favor de la Industria Cultural que han permitido igualar las diferencias de estatus social, integrando al consumidor cultural al sistema y modelando o bien diseñando dicho sistema cultural más a la imagen y semejanza del consumidor.

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